百度沸点（人间不值得, 但“吃瓜”值得）

转眼间，风风火火的2018年已迈入尾声，新的一年即将拉开序幕。

12月13日，百度发布2018百度APP沸点国人年度榜单，用客观搜索数据为2018年打了个总结。和品牌君一起去看看，今年我们都曾被哪些热点事件刷过屏吧。

2018年百度沸点榜单出炉

从俄罗斯世界杯到支付宝锦鲤，从S8赛事IG夺冠到王思聪开奖，2018年算是吃瓜群众们相当繁忙的一年，时常都需要在两三个热点间来回穿梭。3天不上网，可能就要跟不上吃瓜节奏。

此次百度沸点榜单，简直堪称“2018年度吃瓜资料大全”，它共分为“年度国内事件”“年度国际事件”“年度全民热议”“年度流行语”等多个板块，依托百度全年搜索关键词检索数据统计而来。

在这份重量级榜单中，有几个关键词成功吸引到品牌君注意。作为人造类“热点”， 它们的上榜足以让品牌们看到营销的力量。

“锦鲤”

今年10月之前，“信小呆”这个ID想必少有人知，但因为支付宝一次营销活动，“信小呆”瞬间成为刷屏级流量热词，与它一同走红的还有“锦鲤”。

锦鲤会出现在百度沸点榜单“年度关键词”里，品牌君其实一点也不意外。不到6小时传播人数超100万，话题曝光量过亿，相关词汇屡屡登上热搜榜……支付宝“寻找中国锦鲤”活动的营销成绩，有目共睹。

有人说锦鲤迅速蹿红全网存在一定“幸运”因素，但品牌君倒觉得它的爆发式走红，应该被称为情理之中的意外收获。

“锦鲤”本就是热词，具备天然引流优势，再加上锦鲤营销又恰到好处地戳中受众“猎奇”“爱看热闹” 等心理。掀起传播浪潮，也算合情合理。

“创造101”

“你一票我一票，菊姐明天就出道”

和部分人一样，品牌君第一次对这档选秀类综艺产生深刻印象，也是因为“菊外人”。后来才发现，除王菊这个话题爆点外，《创造101》整体营销布局也非常出色，值得品牌们借鉴一二。

有话题才会有关注度，有关注度才会有流量。很明显，《创造101》就是制造话题、扩大营销覆盖面的个中好手。从嘉宾、选手到环节、流程，在那短短一两个月时间里，《创造101》所衍生出的热点话题数量之多，品牌君简直一双手都快数不过来。

时间来到2018年12月，节目已经结束好几个月，但其相关话题依然时不时就能出现在大众视野中，可见它能上榜“年度关键词”也并非无据可依。

有这么一档流量与话题度兼具节目，难怪很多人都把2018年称为“偶像元年”。

“skr”

skr原本是个拟声词，后因吴亦凡频频在综艺节目《中国新说唱》中安利而走红全网，成为新一代流行热词。skr的爆红，也让《中国新说唱》顺势收获一波自来流量。

由一个爆款词带出千万个热门话题，不管这波“skr”营销是事出偶然，还是有人精心策划而成，至少其营销效果已然达到。

“爆款”们有哪些营销制胜秘诀？

2018年可以说是爆款营销案例频出的一年，而每一个“爆款”实际上都在向品牌们传递着一些营销制胜关键点。

“锦鲤”让我们看到戳中用户痛点所带来的巨大传播爆发力，“创造101”为我们印证了制造热点话题在营销中的重要作用，而“skr”则向我们展示出“有记忆点爆款词”在引流中的突出实力。

2019年就快到来，品牌君期待新一年里能看到越来越多品牌在营销领域大展拳脚，为我们贡献出更多教科书级别传播案例。